Za proizvođača namještaja ili tvrtku koja radi na ovom području vrlo je važno znati predstaviti svoje proizvode i kako privući kupce. Male tvrtke pokušavaju učiti iz legendi, a istovremeno se udaljavaju od modela i pokušavaju dobiti vlastitu osobnost.
No usredotočimo se, primjerice, na nešto specifično kao što je IKEA. Svi smo upoznati s njom i danas poznajemo njihovu strategiju. Međutim, njihovi katalozi nisu uvijek izgledali kao sada. Dovoljno je pogledati njihove kataloške korice počevši od 1951. kako bi shvatili odakle njihov uspjeh. Čak i prvih nekoliko korica pokazalo je tu sposobnost da budu jedinstveni i da privuku klijente bez previše otkrivanja.
Sviđa mi se način na koji IKEA uspijeva predstaviti nešto tako uobičajeno i jednostavno uvijek na novi način, različit od uobičajenog. Njihovi pokrovi u katalogu promijenili su se tijekom vremena. Prešli su od simboličnog i tajanstvenog do poznatog i prijateljskog samo da bi postali umjetnički i poznati.
